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最近,一个以鲜果咖啡为主打的咖啡品牌火了,在珠海、深圳、广州不断走红,快速开出20家门店。
从生椰拿铁开始,连锁品牌、精品咖啡馆,也在不断推出水果+咖啡的风味组合。
我发现一个叫“卡瓦尼咖啡鲜果茶”的品牌,主打鲜果咖啡,在珠海、广州、深圳等地已经开出了20家店,菜单上60%都是鲜果咖啡。
这个品牌的特色,就是用新鲜水果搭配咖啡,不加蔗糖,用水果的甜来中和咖啡的苦,而且产品很有创意,戳中年轻白领的心:
表达也很有趣,门口标牌写着“咖啡哪有上班苦”,产品名叫“榴莲忘返”、“不误正椰”、“因为油泥”(牛油果厚乳拿铁)。
而且,所有产品都可以选择豆子深烘/浅烘,整体客单价区间在16~28元,多在25元左右,也比较易于接受。
有新鲜水果做风味引导,加上有趣的表达,还有门店克莱因蓝的设计,“卡瓦尼咖啡鲜果茶”吸引了很多年轻人打卡,网红小红书打卡笔记。
目前,门店最高日销超过900杯,平均日销600杯+,最高日营业额超1.8万。
今年,卡瓦尼在“水果+咖啡”的组合,连锁咖啡品牌、精品咖啡馆里都刷足了存在感,而下半年,也会不断开店。
年轻人对新鲜事物发掘下来,卡瓦尼水果咖啡品牌,产品创意、品牌玩法和营销思路,都在借鉴新茶饮:
“卡瓦尼咖啡鲜果茶”的产品,除了香蕉、芒果、牛油果,椰子等平常水果之外,还用了榴莲和草莓具有特色和小众水果,榴莲拿铁被榴莲爱好者极力推崇,销量半岛棋牌达到了单店日均150杯+。
“卡瓦尼咖啡鲜果茶”的装修风格由两种:一种是质感的克莱因蓝+工业风,被网友称为“ATM式的咖啡店”,有种街头咖啡店的feel,拍照氛围感十足。
一种是蓝色调,一道自动推移门,科技感满满,被网友成为“山本耀司暗黑风”,与周边门面形成强烈的反差。每个杯子上面都有一张细长纸条,写着原材料搭配和口感以及俏皮温暖的话语;外带打包盒设计独特且精致,拿在手里拍照也出片。
“卡瓦尼咖啡鲜果茶”的店名就很特别,网友评价“看到名字,忍不住想去一探究竟”。
卡瓦尼鲜果咖啡要做的就是“让消费者像接受奶茶一样接受咖啡,让消费者觉得好喝,咖啡奶茶化、咖啡水果化是趋势。”
瑞幸推出的生椰拿铁,本质上也是水果风味+咖啡风味的组合,一上市便风靡全网,一个多月销量42万杯;还有喜茶的生打椰咖啡系列,刚上线. 产品创新空间大,更能做出差异化
除了橙子、菠萝等普通水果之外,还利用柿子、荔枝等相对小众的水果做出差异化。
品类丰富、香气馥郁,水果的研发价值和思路,已经被新茶饮反复实践过了。水果+咖啡,还有广阔的创新空间。
今年,从连锁品牌,到大街小巷的精品咖啡馆,水果+咖啡走入了消费者的日常。
用水果香气做引子,让更多的人喜欢上咖啡;用新茶饮的思路开店,距离年轻人更近。