半岛棋牌“奉天承运，来杯luckin ”“做一家有格调的咖啡”但凡是比较喜欢喝咖啡奶茶的朋友，对于瑞幸这个牌子，几乎都会有些印象，说他高端吧，价格也确实比较亲民，但是如果说是低端，它又能请明星刘昊然做代言人，这样集逼格与实在为一体的路线，开局就是一张很好的牌，但如今从名声从天堂丢入地狱，它做了什么？

　　瑞幸是由原来的神州优车的CEO钱治亚一手创立起来的咖啡品牌，在此之前现有的咖啡市场几乎以星巴克为首，在星巴克的庞大势力之下，几乎没有任何一家咖啡品牌可以与之相提并论，但是带着10亿资金下场的瑞幸，就是要做这个第一人。

　　“分享到你的朋友圈，请朋友免费喝一杯咖啡。”这句话或许是我们对瑞幸的第一个影响，略low但是却非常实在，抱着这样的念头走进瑞幸实体店时，看着环境精致，简单大气的格调之后，那种“小丑竟是我自己”的感觉油然而生，这么贵的店怎么会有这么便宜的咖啡是我们的第一印象，抱着试一试的心态，不少人几乎是在瞬间就被这家的特别所吸引。

　　外行看热闹内行看门道，瑞幸的这第一步其实就已经在做了一件星巴克从来没敢做的外卖咖啡，外卖并不能难，难得是每一杯送到顾客手上的咖啡都能保持着最好的口感，但是瑞幸就是这么做了，而且做得还不错，就算是口感有所差异，但是凭着这份方便，还有这个价格，也在客人们的接受范围。

　　咖啡的成本造价比较高，瑞幸这么做，他的钱是从来哪里来呢？瑞幸的经营模式，其实基本上可以用“劫富济贫”四个字来概括，贫穷的自然是消费者，富的是谁呢，这就不得不提那些美国的资本家了，在还未上市之前，瑞幸基本都是左手倒右手的钱，但是一经上市之后就开始倒腾国外投资人的钱。

　　因为势头确实比较好，短短两年的时间内就开设了4507家么点，数量远超星巴克，也从而一举成为中国最大的咖啡连锁品牌，有了资金做支撑之后，自然有数不尽的代金券还有活动等着消费者过来享用，销量一上去，那些资本家更加开心了，源源不断的融资来的更多。

　　但是以国内的现实情况来说，真正喜欢喝咖啡的人并不多，大部分人都是属于一种可喝可不喝的状态，要是你搞活动那我就随便买点，除开一开始大力搞活动的时候，后期瑞幸的销量就陷入了一种疲软的现状，可箭在弦上，如果没有一个漂亮的数据，瑞幸又如何去吸引那些国外的股民投资人。

　　于是在今年的一月底，一则关于瑞幸咖啡在经营数据上作假的新闻开始在全网络发布，此次的发布方就是浑水公司，果真司如其名“就只是为了搅浑这趟水”为了证明这则报道不是诬告空穴来风，顺便还附上其中差不多1600人蹲守在981家瑞幸门店的实时几率，审计员和图片链接全部附在后面，在面对如此铁锤，瑞幸即便是想要狡辩也无从辩起。

　　22亿的营收虚增，巨大的销冠泡影“造假丑闻”与“美利坚韭菜收割机”齐步登上热搜，成立时间不到三年，却每年都能给我们提供一个大新闻，蹦极一样的公司发展让我们虽然忘记了瑞幸咖啡的味道，但是却牢牢记住了他为社会舆论做出的贡献。

　　除开销量造假之外，产品的单价上也有悬殊，线元，连同瑞幸的那些广告宣传，在后期也被证实出确实有作假现已，明摆着就是一个亏本生意，瑞幸还委婉地说，自己有其他的收入方式，那些比例占据了差不多20%，但是数据结果一出来，其实就是6%，想象了一下这个场景，真的像极了母亲问你在外面过得好不好，你吃着馒头却说在吃鲍鱼一样心酸。

　　所谓的其他收入可能有一部分就是指在2019年11月份上新的“瑞幸潮品”从文创到数码，零食到一些生活的零散用品等，让人颇有一种这不会拿咖啡骗我们给他的电商平台充流量的错句。

　　在去年2月份期间，因为疫情的原因，平台上洗手液还有防疫物资等也还大买了一波，其实这种饮品夹杂着商品在卖的模式也并不少见，像是麦当劳、星巴克等也有自己的专属潮品。

　　但是这样的其他收入，和兼职是一样的，带来的收入微乎其乎，除开疫情严重的那几个月之外，能在这里下单的客户要么就是瑞幸的死忠粉，要么就是急需这些用品，想着干脆一起买，并不能形成一个固定的购买习惯，要想靠这一小部分赚钱养活那么大一个瑞幸，基本是不可能的事情。

　　这样送钱赚消费者的模式之所以还能让那些投资人看好，无非是因为那些亏损被当成了要获得一个强大的商业体态的最基本的成本，在换取客户对于这个产品的粘性的，再用一些附加的其他商品来攒钱维持生存，这样的模式乍一听好像没有任何问题，但是如果你的主营亏钱亏的厉害，副业赚钱能力又不强，那么还如何运转呢？

　　而且就中国人的饮食习惯来说，喝咖啡的人真多不多，年轻的一代人像是学生或者是刚出社会的职场人士，基本都被各种牌子的奶茶所占据，像是咖啡等基本都是各样的白领或者是一些小资群体，但是远在瑞幸入场之前，这些大多已经被星巴克所吸引，难道瑞幸要用这自己性价比的优势，将那群原本消费水平不高的消费者，硬生生拉过来成为自己的固定客户吗？

　　饮食习惯并不是那么容易被改变的，一开始的火爆销量其实大部分的原因是因为这群人在之前的时候不愿意花费高价钱去尝试一杯自己有可能不喜欢的咖啡，但是现在瑞幸给了他们这个机会，抱着试一试的心态，一举将瑞幸的开局地位送到最高。

　　数据都是假的，我们或多或少的免费喝了一杯咖啡才是真的，此次的消息传出来之后，瑞幸的股票价格暴跌也是真的，根据数据显示，从消息爆出来的那一刻，在短短四天时间内，每股差不多直降了5美元左右，但是还未等浑水欢呼，瑞幸的股票又开始蹭蹭蹭往上面涨，一度回归40美元每股的涨势。

　　随之而来的，又是瑞幸乐滋滋地打算造福贫民，优惠券、低至一折起的各种广告层出不穷，连同新浪财经公布的瑞幸数据造假时，瑞幸不辟谣，不公关，屁颠颠的去跑着这位新闻下面点了个赞，这波骚操作让众多网友大呼看不懂，一时间不知道该吐槽哪件事。

　　这件事情看似没有给国内带来什么财产损失，但是在这件事情之后，这家独特的公司确实一夜之间光芒尽失，在一开始瑞幸投资的时候曾拒绝过中国投资方的加入，苗头在一开始的时候就极有针对性地指向了西方，这波结果下来，瑞幸是打着什么样的目的在运营这家公司不言而喻。

　　但是在这件事情的背后，确实一家中国公司的失信表现，国内现在的经济正处于积极增长的情况，但是瑞幸这么一搞，当其他家公司准备上市融资的时候，是否还会有国外的投资者愿意加入呢。

　　这一举动带来的利润只是小利，但是给中国企业带来的伤害却是无形而巨大的，从这一刻起，不管是投资也好甚至是我们的产品，无论质量是否过关，迎来的第一件事便是质疑。

　　除此之外，本来是高端品质低价位的标配在经过多家瑞幸门店的深入了解之后才发现，一般的门店配置几乎就是两个人，而这两人也基本不是什么专业调制咖啡的技术人员，大家拿着时薪工作，有一些甚至是兼职人员搭配老员工的配置，在观察他们的日常工作之后，一杯咖啡的调制，基本上都是通过机器调配，难度不大，懂得按键就行。

　　品质的降低无疑又加快了瑞幸崩坏的一环，虽说店铺数据造假在餐饮界也并不少见，但是造假的范围也该有个限度，如果只是为了夸大一下宣传，增强客户的购买力度，或者也是只受一下消费者的埋怨和谴责，但是瑞幸的数据悬殊可不止这些，加上这样的行为看起来极容易解读为针对国外的投资股民，问题一下子就上升到了国际问题。

　　但是距离造假的时间已经过去了将近半年的时间，要倒不倒的瑞幸依旧在市场上坚挺着，不仅没有倒闭，仿佛还有一点点起死回生的趋势，不少人在看到瑞幸门店走进去后，从打开小程序到下单那咖啡走人一套流程下来和以前几乎没有任何改变。

　　优惠照样有不说，新口味都推出了很多，好像除开败坏了一些民声之外，瑞幸的日子也并没有那么难过，人都是利己的，当瑞幸没有做出什么伤害我们个人利益的时候，我们的态度或许也会适当的放松宽容一些。

　　但是对于那些目光长远一些，与国家荣辱与共的人来说，瑞幸的这种做法依旧让人很难适应，像是一个不学好的小孩，从别人家“骗取零食来送给自己弟弟妹妹”，按照市场惯性，这种行为也多半也是要被打的。

　　这次的作假之后，除开网友们的评论风向不一之外，还有不少人咨询了一些法律人士对此的看法，而事实上瑞幸也确实正在面临着一些诉讼问题，国内也已经有了很多家律师表示已经接到此类的诉讼，关于瑞幸造假的事件，已经给那些投资人带来了实质性的伤害，流通股股股东的损失有些甚至损失了上亿美元，如果诉讼成立，瑞幸即将要面对的就是巨额赔偿。

　　但是因为疫情对目前市场确实有带来一些负面作用，赔偿的具体数额或许又要重新商榷，不少网友认为，那些投资人要想等待结果，就只能等报告的具体结果出来，但是能拿回投资款的可能性也不大。

　　投资链的断裂加上虚增的收入已经导致了一些，那么在原料上的投入或许也将受到质疑，一个谎需要更多的谎去圆，瑞幸下一个辜负的人会是谁呢？返回搜狐，查看更多